Reconhecimento de marca
Branding, redes sociais e marketing de conteúdo para sua marca ser lembrada e encontrada.
Vamos conversar?
Por que investir em marca no digital
Marca é o atalho que o cliente usa para decidir. Na hora de contratar ou comprar, ele procura primeiro quem já conhece e quem parece referência no assunto. Um estudo do LinkedIn B2B Institute mostra o peso disso: em um dado momento, só cerca de 5% dos compradores estão prontos para comprar. Os outros 95% vão decidir mais tarde, e a pesquisa conclui que as memórias criadas pela marca enquanto eles ainda não procuravam tornam as campanhas de venda futuras significativamente mais eficazes.
Os números de mídia apontam na mesma direção. A Analytic Partners, que analisa dados de mais de 750 marcas, mostra que a mídia de marca supera a de performance em retorno em 80% das vezes, e que a atribuição por último clique superestima de 2 a 10 vezes o efeito dos canais clicáveis. Quem olha só o último clique acaba cortando o investimento que faz o clique acontecer. Por isso a Enjoy planeja e mede marca e performance juntas.
Branding e performance trabalham juntos
Cinco crenças comuns sobre marca e o que acontece na prática.
Mito
Branding não influencia a performance.Na práticaQuanto mais conhecida a marca, melhor a mídia de performance funciona. O anúncio é reconhecido, recebe mais cliques, gera mais leads e participa de mais vendas. Saber combinar essas duas frentes é a essência da Enjoy e o que nos mantém no mercado desde 2013 entregando resultados consistentes para os clientes.
Mito
Marca forte é logo bonito e perfil no Instagram.Na práticaIdentidade visual é a parte que se vê. O reconhecimento vem de um posicionamento claro, repetido com consistência em todos os canais, para o público certo.
Mito
Investir em marca é coisa de empresa grande.Na práticaEm mercado disputado, a marca impede que a decisão do cliente vire só uma comparação de preço. Para empresas menores o efeito pesa ainda mais, porque cada real de mídia rende mais quando o cliente já conhece quem anuncia.
Mito
Blog não traz cliente.Na práticaO conteúdo do site é o que o Google e assistentes como o ChatGPT leem para decidir quem mostrar e recomendar. Artigos que respondem às dúvidas do público continuam atraindo visitas qualificadas muito depois de publicados.
Mito
Branding não dá para medir.Na práticaDá, com os indicadores certos: buscas pelo nome da marca, alcance, engajamento, menções e participação da marca nas conversões. São esses números que acompanhamos mês a mês.
O que fazemos para sua marca ser lembrada
Posicionamento e rebranding
Definição de público, posicionamento e tom de voz, aplicados aos canais digitais da empresa.
Gestão de redes sociais
Planejamento, criação e publicação de conteúdo para os canais sociais da marca.
Conteúdo para site e blog
Artigos e páginas feitos para o Google e para as IAs, que constroem autoridade no seu tema.
Lançamentos
Estratégia para lançar marcas, produtos ou categorias em mercados específicos.
Marketing de influência
Campanhas nacionais ou locais com influenciadores escolhidos pelo público que alcançam.
Hotsites e inaugurações
Hotsites, lojas on-line e campanhas de abertura de lojas físicas.
Toda marca forte começa por um diagnóstico
Nosso processo de trabalho em quatro etapas.
Diagnóstico
Estudamos o público, a concorrência e os ativos que a marca já tem: base de seguidores, conteúdo publicado, histórico de buscas e de vendas.
Posicionamento
Definimos como a marca quer ser lembrada, para quem fala e com que tom, e onde ela se diferencia dos concorrentes.
Conteúdo e canais
Transformamos o posicionamento em plano editorial, campanhas e parcerias, distribuídos nos canais em que o público está.
Medição
Acompanhamos buscas pela marca, alcance, engajamento e conversões, e ajustamos o plano a cada ciclo.
Case Griffus Cosméticos
Como lançar uma linha para cabelos sem parecer mais do mesmo
Desafio
Lançar uma nova linha de produtos para cabelo falando a língua do público, longe do estereótipo de comercial de xampu com cabelo ao vento e mídia no intervalo da novela.
Solução
Mostramos o benefício do produto de forma lúdica, com uma linguagem próxima do público.
- Música e videoclipe próprios sobre o benefício da linha
- Time de influenciadoras produzindo conteúdo sobre os produtos
- Hotsite reunindo toda a campanha
Perguntas frequentes
O que faz uma agência de branding digital?
Define como a marca quer ser percebida e aplica esse posicionamento nos canais digitais: redes sociais, site, conteúdo, campanhas e influenciadores. Na Enjoy esse trabalho fica ligado às outras etapas do funil, para que o reconhecimento vire visitas, leads e vendas.
Em quanto tempo aparecem os resultados?
Depende de cada marca. Pesam o investimento disponível e os ativos que ela já tem: se já é conhecida, se tem uma base grande de seguidores e fãs, se mantém um blog lido, se os clientes compram com frequência. No diagnóstico avaliamos esses pontos e definimos os indicadores que vão mostrar a evolução desde o primeiro mês.
Branding substitui a mídia paga?
As duas frentes se completam. A marca faz a mídia render mais, e a mídia acelera o alcance da marca. Na Enjoy elas são planejadas juntas, e você pode contratar uma ou as duas.
Marketing de conteúdo ajuda a aparecer no Google e no ChatGPT?
Ajuda. Buscadores e assistentes de IA recomendam páginas que respondem bem às perguntas do público. Conteúdo com informação clara, dados próprios e estrutura correta aumenta as chances de a sua empresa ser encontrada e citada, e o efeito cresce com a frequência de publicação.
Posso contratar só a gestão de redes sociais?
Pode. Montamos o escopo a partir do seu cenário, seja uma frente específica ou o funil inteiro.
A Enjoy atende empresas de fora do Espírito Santo?
Atende. O time é 100% remoto desde 2020 e trabalha com marcas do Espírito Santo, de outros estados e de fora do Brasil.
Conheça as outras soluções
Vamos conversar.
Conte um pouco sobre o cenário da sua empresa e voltamos com os próximos passos.
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